Para promocionar el nuevo iPhone 5s Apple optó por una banda sonora poco convencional. La compañía de Steve Jobs lanzó un comercial que utiliza la canción “Gigantic” de Pixies, lanzado en 1988 en el álbum Surfer Rosa.
En el video aparecen una serie de personas manipulando el teléfono móvil, mientras de fondo suena una versión del clásico de la banda.
